Como criar e gerir a marca de uma instituição cultural?

O curso Marcas Culturais, orientado pelo diretor criativo e estratega João Campos, pretende trabalhar sobre os princípios contemporâneos da gestão de marca, aplicados à realidade particular das instituições culturais. Pretende-se orientar a estratégia de uma marca cultural, através do entendimento teórico do conceito de marca, mas, sobretudo, pelo aprofundamento de noções práticas, que vão desde a construção de identidades fortes ao aprofundamento do conhecimento do público, passando pelo desenvolvimento de uma presença digital eficaz.

Quais são os objetivos deste curso?

  • Perceber a importância das marcas enquanto instrumentos de relação entre instituições culturais e respectivos públicos;
  • Saber operacionalizar a estratégia de marca de uma instituição cultural — do offline ao online;
  • Saber construir uma identidade de marca forte, coerente e eficaz;
  • Desenvolver uma sensibilidade apurada quanto à dimensão emocional do público da instituição.

Qual é o mapa das aulas?

Aula 1 | Apresentações

Breve apresentação do curso e do formador.
Apresentação de cada aluno para melhor integração dos conteúdos do curso.

Aula 2 |  História das marcas

A história das marcas, da sua génese comercial até ao mundo contemporâneo. Porque se tornaram as marcas importantes para as pessoas e, nesse sentido, para as organizações? Porque faz hoje sentido falar de gestão de marca na Cultura?

Aula 3 | Gestão de marca na cultura

Princípios contemporâneos da gestão de marca aplicados ao contexto particular da Cultura.
Da ideia central à operacionalização da gestão de marca. Como as hierarquias institucionais na Cultura influenciam a gestão de marca. Exemplos práticos.

Aula 4 | Identidade visual / Expressão da marca (Parte I)

A importância de uma identidade bem construída na estratégia de promoção e comunicação das organizações culturais. Como pensar, desenvolver e gerir a identidade visual de uma marca. Do logótipo à expressão visual e verbal da marca.

Aula 5 | Identidade visual / Expressão da marca (Parte II)

Cor, tipografia, fotografia e/ou ilustração como elementos identitários de uma marca. A aplicação em diferentes tipologias de suportes: do cartaz físico à publicação digital.
Exemplos práticos.

Aula 6 | Casos práticos

Apresentação de exemplos de marcas culturais por parte dos alunos. Análise crítica dos exemplos apresentados e propostas de melhoria.

Aula 7 | A dimensão emocional do público

Definição de público no âmbito do marketing cultural. A dimensão emocional do ser humano e como trabalhá-la na gestão de marca.

Aula 8 | A Gestão de marca além do marketing e da comunicação tradicional

Como pensar as marcas além da lógica de promoção tradicional. Estratégias de conteúdo como expansão da oferta cultural e, simultaneamente, como estratégia de comunicação. As instituições culturais e a sua relação com as cidades. Exemplos práticos.

Aula 9 | Estratégia Digital

Definição da presença digital de uma instituição cultural de acordo com a estratégia de marca definida. Marketing de conteúdos, e-mail marketing e redes sociais. Exemplos práticos.

Aula 10 |Apresentação dos projetos

Apresentação dos projetos individuais dos alunos. Discussão dos projetos e apreciação crítica.

Como funcionam as aulas online?

As aulas são realizadas por vídeo-conferência. Têm a duração de 2h30, ficam gravadas para consulta a pedido do aluno e disponíveis até 24h depois da última aula. A partilha de experiência entre o Prof. e os alunos é o principal foco da Academia Gerador, valorizando assim uma aprendizagem participativa e adaptada a cada caso.

Quais as datas das aulas? 

As aulas decorrem à terça-feira às 19h30:
13, 20, 27 de outubro
3, 10, 17, 24 de novembro
4, 11 (excepcionalmente sexta-feira) e 15 de dezembro

Como é feita a avaliação?

Cada curso tem um conjunto de 4 critérios claramente definidos. Dois desses critérios existem em todos os cursos da Academia Gerador e outros dois são da responsabilidade de cada Prof.

Critérios Academia Gerador 

Participação | Capacidade do estudante intervir de forma positiva, valorizando-se a proatividade. Vale 20% da nota final.

Criatividade | Capacidade de encontrar soluções originais para os desafios colocados. Vale 20% da nota final.

Critérios escolhidos pelo Prof

Caso prático (aula 6) | Capacidade analítica e crítica do caso proposto. Vale 20% da nota final.

Projeto final | Qualidade do trabalho final apresentado (criatividade). Vale 40% da nota final.

Onde posso ver informação mais detalhada?

Aqui podes consultar o nosso regulamento.
Aqui sabes um pouco mais de quem é o teu Prof.
Aqui podes mandar-nos um mail com dúvidas, questões ou elogios.

Como é feita a inscrição e pagamento?

Para te inscreveres nos cursos da Academia Gerador basta ires até à nossa loja online e juntares ao teu carrinho o produto do curso em que te queres inscrever. Se fores fã de atalhos, podes juntar ao carrinho já aqui em baixo ;-)

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