Vais aprender sobre os vários aspetos da comunicação cultural, desde a estratégia até à prática. Como despoletar o interesse das pessoas pelos eventos culturais que desenvolvemos? Que estratégias e que ferramentas melhor se adaptam a diferentes dimensões e formatos de eventos culturais? Como chegar a públicos específicos? Como desenhar uma estratégia de comunicação?
Estas e outras questões serão problematizadas e analisadas ao longo do curso, assim como conceitos, estratégias e técnicas de comunicação adaptadas ao meio cultural, quer numa vertente teórica, quer numa vertente prática.
Inês Lampreia
Online ou Presencial
de 12 de Outubro a 14 de Dezembro
215 eur
• Compreender a importância de uma estratégia de comunicação aplicada;
• Estabelecer Plano de Meios, de produção e distribuição;
• Desenvolver um plano de marketing digital;
• Como desenvolver uma estratégia de assessoria de imprensa;
• Como estabelecer parcerias de media e de apoio à divulgação;
• Como executar um plano estratégico de comunicação;
Breve apresentação do curso e da formadora. Apresentação de cada aluno para melhor adaptação dos conteúdos do curso. Abordagens à importância da estratégia de comunicação.
Avaliação de público-alvo e seus comportamentos, posicionamento artístico e objetivos do evento a comunicar, caracterização da identidade do evento e linguagem a utilizar. Comunicação e acessibilidade.
Estabelecimento de uma estratégia combinada para um evento cultural. Exploração de ferramentas de planeamento.
A criação da identidade visual na estratégia de comunicação de um evento cultural articulada com as ações de comunicação que se pretendem efetuar. Como pensar desenvolver e gerir a identidade visual de um evento. Benchmarking.
Que parcerias estabelecer para garantir maior visibilidade ao evento cultural. Negociação e planeamento de parcerias.
Definição de meios e respetivo planeamento; definição de campanha outdoor e objetivos a atingir.
Planeamento de assessoria de imprensa; Exploração de ferramentas de assessoria de imprensa.
Definição da presença digital e planeamento de acordo com a estratégia do definida para o evento. Definição de linguagem adaptada, estabelecimento de campanhas e redes sociais.
Apresentação de exemplos de campanhas de comunicação cultural por parte dos alunos e da formadora. Discussão e análise dos exemplos apresentados.
Apresentação do breve plano estratégico de comunicação para um evento cultural desenvolvido individualmente. Discussão dos projetos e apreciação crítica.
Inês Lampreia é diretora de comunicação da Materiais Diversos, desde Março de 2019, e coordena a comunicação da Agência 25. Mestre em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação (ISCTE), dirigiu em 2020 a comunicação da exposição Festa. Fúria. Femina. – Obras da Coleção FLAD. Entre 2016 e 2019 foi a responsável de comunicação da estrutura dedicada às artes performativas Alkantara e, em 2018, do programa Hospitalidade. Colabora ainda com a Compahia Maior, a produtora de exposições Terra Esplêndida e trabalhou também com o Centro Cultural de Cascais/Fundação D. Luís.
Em produção cultural foi diretora executiva do MONSTRA – Festival de Animação de Lisboa (2009-2011), coordenadora executiva da APORDOC – Associação para o Documentário (2013), produtora no Festival Alkantara (2012-2016) e no CITEN – Centro de Imagem e Técnicas Narrativas, da Fundação Calouste Gulbenkian. Sabe mais aqui.
O curso irá de decorrer sempre à quarta-feira, das 19h às 21h30. Os dias das aulas são:
Este curso decorre presencialmente na Central Gerador, em Lisboa, mas também podes optar por assistir online, onde todas as aulas são transmitidas em tempo real e ficam gravadas para serem consultadas durante o curso.
É importante leres com detalhe todo o Regulamento para perceberes como tudo funciona.
Capacidade de estruturar, debater e acrescentar.
Vale 20% da nota final.
Aplicabilidade das metodologias e ferramentas adoptadas; Antevisão dos desafios e dos impactos; Potencial transformador. Vale 40% da nota final.
Capacidade do estudante intervir de forma positiva, valorizando-se a proatividade. Vale 20% da nota final.
Capacidade de encontrar soluções originais para os desafios colocados. Vale 20% da nota final.
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