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Comunicação Cultural

Vais aprender sobre os vários aspetos da comunicação cultural, desde a estratégia até à prática. Como despoletar o interesse das pessoas pelos eventos culturais que desenvolvemos? Que estratégias e que ferramentas melhor se adaptam a diferentes dimensões e formatos de eventos culturais? Como chegar a públicos específicos? Como desenhar uma estratégia de comunicação?

Estas e outras questões serão problematizadas e analisadas ao longo do curso, assim como conceitos, estratégias e técnicas de comunicação adaptadas ao meio cultural, quer numa vertente teórica, quer numa vertente prática.

PROFESSOR:

Inês Lampreia

FORMATO:

Online ou Presencial

DATAS:

de 12 de Outubro a 14 de Dezembro

INVESTIMENTO:

215 eur

 

Quais são os objetivos deste curso?

• Compreender a importância de uma estratégia de comunicação aplicada;

• Estabelecer Plano de Meios, de produção e distribuição;

• Desenvolver um plano de marketing digital;

• Como desenvolver uma estratégia de assessoria de imprensa;

• Como estabelecer parcerias de media e de apoio à divulgação;

• Como executar um plano estratégico de comunicação;

Qual o mapa de aulas?

 

Aula 1 | Apresentação

Breve apresentação do curso e da formadora. Apresentação de cada aluno para melhor adaptação dos conteúdos do curso. Abordagens à importância da estratégia de comunicação.

Aula 2 | Mapeamento para estratégia e comunicação

Avaliação de público-alvo e seus comportamentos, posicionamento artístico e objetivos do evento a comunicar, caracterização da identidade do evento e linguagem a utilizar. Comunicação e acessibilidade.

Aula 3 | Plano estratégico de comunicação

Estabelecimento de uma estratégia combinada para um evento cultural. Exploração de ferramentas de planeamento.

Aula 4 | Identidade visual

A criação da identidade visual na estratégia de comunicação de um evento cultural articulada com as ações de comunicação que se pretendem efetuar. Como pensar desenvolver e gerir a identidade visual de um evento. Benchmarking.

Aula 5 | Parceiros media e de apoio à divulgação

Que parcerias estabelecer para garantir maior visibilidade ao evento cultural. Negociação e planeamento de parcerias.

Aula 6 | Plano de meios e campanha outdoor

Definição de meios e respetivo planeamento; definição de campanha outdoor e objetivos a atingir.

Aula 7 | Assessoria de imprensa

Planeamento de assessoria de imprensa; Exploração de ferramentas de assessoria de imprensa.

Aula 8 | Estratégia digital

Definição da presença digital e planeamento de acordo com a estratégia do definida para o evento. Definição de linguagem adaptada, estabelecimento de campanhas e redes sociais.

Aula 9 | Casos práticos

Apresentação de exemplos de campanhas de comunicação cultural por parte dos alunos e da formadora. Discussão e análise dos exemplos apresentados.

Aula 10 | Apresentação dos projetos

Apresentação do breve plano estratégico de comunicação para um evento cultural desenvolvido individualmente. Discussão dos projetos e apreciação crítica.

 

O formador

Inês Lampreia é diretora de comunicação da Materiais Diversos, desde Março de 2019, e coordena a comunicação da Agência 25. Mestre em Comunicação, Cultura e Tecnologias da Informação (ISCTE), dirigiu em 2020 a comunicação da exposição Festa. Fúria. Femina. – Obras da Coleção FLAD. Entre 2016 e 2019 foi a responsável de comunicação da estrutura dedicada às artes performativas Alkantara e, em 2018, do programa Hospitalidade. Colabora ainda com a Compahia Maior, a produtora de exposições Terra Esplêndida e trabalhou também com o Centro Cultural de Cascais/Fundação D. Luís.

Em produção cultural foi diretora executiva do MONSTRA – Festival de Animação de Lisboa (2009-2011), coordenadora executiva da APORDOC – Associação para o Documentário (2013), produtora no Festival Alkantara (2012-2016) e no CITEN – Centro de Imagem e Técnicas Narrativas, da Fundação Calouste Gulbenkian. Sabe mais aqui.

O curso irá de decorrer sempre à quarta-feira, das 19h às 21h30. Os dias das aulas são:

12, 19, 26 de outubro
02, 09, 16, 23 e 30 de novembro
07 e 14 de dezembro

Este curso decorre presencialmente na Central Gerador, em Lisboa, mas também podes optar por assistir online, onde todas as aulas são transmitidas em tempo real e ficam gravadas para serem consultadas durante o curso.

É importante leres com detalhe todo o Regulamento para perceberes como tudo funciona.

Como é feita a avaliação?

 

Dinâmica

Capacidade de estruturar, debater e acrescentar.
Vale 20% da nota final.

Projeto Final

Aplicabilidade das metodologias e ferramentas adoptadas; Antevisão dos desafios e dos impactos; Potencial transformador. Vale 40% da nota final.

Participação

Capacidade do estudante intervir de forma positiva, valorizando-se a proatividade. Vale 20% da nota final.

Criatividade

Capacidade de encontrar soluções originais para os desafios colocados. Vale 20% da nota final.

Como é feita a inscrição e pagamento?

 

Para te inscreveres neste curso basta juntares o curso ao teu carrinho:

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