A LG marca presença em vários Festivais de Verão este ano. A música é relevante por que razão?
Os dois últimos anos são um exemplo de como a música é relevante. Além de ser o elo de união entre grupos de amigos, a banda sonora de grandes momentos da nossa vida e até o meio para conhecermos pessoas, experiências e mundos novos, a verdade é que, durante a pandemia, descobrimos que a música (e a arte, de uma forma geral) são absolutamente essenciais não só nos momentos de diversão e partilha como também naqueles que são desafiantes e solitários.
Com uma ligação de quase dez anos aos festivais de verão em Portugal, claro que esta importância é algo que a LG já reconhecia e que soube, desde logo, promover junto do público nacional. Como tal, prestámos apoio à organização destes eventos que, além de serem entretenimento puro e uma oportunidade de criar grandes memórias, desempenham um papel importante ao darem palco aos talentos emergentes e artistas nacionais, o que tem sido a pedra basilar do nosso trabalho.
Depois de um hiato de dois anos, quisemos voltar aos festivais com um conhecimento e valor acrescentado, razão pela qual desenvolvemos o conceito REPLAY, que nos permite unir a música e os festivais de verão à sustentabilidade e reutilização de materiais para um futuro melhor, em que, esperamos nós, nada mais se coloque entre os amantes de música e o prazer de ver um concerto ao vivo.
Consideras que o desenvolvimento de novos equipamentos tecnológicos, como os auriculares sem fios, tem ajudado a aumentar o mercado musical em Portugal?
A tecnologia tem sido uma grande parceira da música ao longo de décadas e, hoje em dia, é quase impossível dissociar um conceito do outro. Seja no momento da produção da música ou na altura em que a consumimos, a verdade é que a tecnologia veio democratizar o acesso à música – e ao entretenimento e informação – e fazer com que seja possível ouvirmos e desfrutarmos dos nossos artistas, sons e projetos favoritos em qualquer lugar, a qualquer hora.
E é verdadeiramente neste âmbito, o consumo de música on-the-move, que os gadgets, como os auriculares sem fios, vieram revolucionar a forma como ouvimos música, associando-a a qualquer circunstância da nossa vida. Andar nos transportes públicos, enquanto praticamos desporto, a cozinhar, a trabalhar, entre conference calls – a verdade é que, graças a tecnologias sem fios e portáteis como os nossos earbuds TONE Free ou as colunas XBOOM Go e 360, já não há desculpas para não dançar em qualquer local.
Este ano a LG anunciou o projeto Recicl’Arte LG Challenge. Podes falar-nos um pouco sobre o que consiste este projeto?
Este desafio surgiu no âmbito da presença da LG nos festivais de verão, através de ações estratégicas que têm vindo a dar palco aos talentosos artistas emergentes do país. Exemplos disso mesmo são o Palco LG nos festivais Super Bock Super Rock e MEO Sudoeste, que é dedicado à música feita em Portugal, ou o concurso #onestepformusicfest, cuja banda vencedora sobe ao Palco LG na Zambujeira do Mar.
Assim, o Challenge LG RECICL’ARTE veio desafiar os artistas, alunos de artes plásticas e de design e alunos de artes de escolas secundárias (com idades superiores a 16 anos) a darem uma nova vida aos objetos em fim de vida. Para tal, deviam utilizar, com originalidade e sentido estético, resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos e lixo recolhido do mar, praias, florestas e campos. Tendo em conta o perfil da LG, a sustentabilidade, tecnologia e inovação foram características altamente valorizadas na avaliação das obras artísticas.
Sob o conceito geral REPLAY, esta ação combinou música e sustentabilidade inspirando-se nos três Rs – Reduzir, Reutilizar e Reciclar. Tal como fazemos REPLAY na música de que mais gostamos, queremos também fazer REPLAY aos objetos em fim de vida. Por essa razão, desafiámos os jovens a Reciclar com Arte, Reciclar criando Arte ou seja, RECICL’ARTE.
E como pensam dar projeção ao artista vencedor?
Os prémios para os finalistas incluíram um set de auriculares sem fios LG TONE Free e dois bilhetes diários para um dos festivais patrocinados pela LG (MEO Sudoeste ou Super Bock Super Rock), sendo que para o vencedor acresceu uma LG OLED TV, um sistema de som e uma comunicação dedicada.
No âmbito da projeção, alguns dos finalistas deste desafio puderam ver as suas criações em exposição na conferência de imprensa de apresentação da programação dos palcos LG nos festivais de verão, onde reunimos a Música no Coração (responsável pelo Super Bock Super Rock e pelo MEO Sudoeste), jornalistas e os artistas que lá vão atuar, compondo um público muito interessante e interessado para os nossos jovens artistas.
Sentes que a relação entre a tecnologia e as artes tem vindo a estreitar-se? Como achas que será o papel da tecnologia no trabalho artístico do futuro?
É inegável que a relação entre a tecnologia e as artes é cada vez mais próxima e, hoje em dia, são dois conceitos quase indissociáveis. Na era dos NFTs e da arte digital, esta proximidade torna-se ainda mais evidente e a LG não tem sido alheia a esta tendência – sendo que, aliás, tem vindo até a assumir um papel pioneiro.
No início deste ano, a LG firmou uma parceria global com a Blackdove, sediada nos EUA, para oferecer experiências de arte digital sublimes nos avançados ecrãs de digital signage da marca. Integrando software e arte com a curadoria da galeria de arte digital Blackdove e a plataforma de NFTs (non-fungible token), a solução de visualização personalizável de alta qualidade da LG fornecerá uma forma conveniente de exibir arte digital, que atualmente é o foco da atenção do mercado global de arte.
Já no ano passado, lançámos uma série de iniciativas de arte em Londres como parte da campanha “SELF-LIT” com tecnologia LG OLED. Iniciada a meio de outubro, a LG tem vindo a apresentar ao mundo um novo género de arte, a LG OLED Art, movido pela LG OLED, a tecnologia de TV com píxeis autoiluminados da empresa.
Mas estes são apenas dois exemplos de um vasto universo de iniciativas que se focam na arte que, na verdade, é implementada muito antes de qualquer uma destas ações verem a luz do dia. Isto porque o design é parte integrante dos nossos produtos e algumas das nossas tecnologias são desenvolvidas a pensar nos artistas. É o caso do Filmmaker Mode, disponível nas nossas TVs e que foi projetado para preservar a visão do criador do conteúdo, elevando a experiência de visualização em casa ao nível mais próximo possível de uma emissão real em cinema.
No caso da música, posso dar vários exemplos da LG em que a associação destes dois conceitos surge de uma forma criativa e responsabilidade. A nível global, o segmento premium dos nossos produtos – a marca LG Signature – conta com um embaixador de topo e que é reconhecidíssimo no panorama musical internacional. Falo de John Legend, que até criou um tema natalício exclusivo para a apresentação dos produtos de 2022 desta gama. Paralelamente, quando o tema são os filmes publicitários, no ano passado vimos o nosso Life’s Good Film, co-produzido pelo artista Jackson Tisi, vencer o prémio Best Documentary Short do Indie Short Fest, entre muitas outras distinções em importantes festivais de todo o mundo.
Já a nível nacional, optámos por uma atuação mais prática e, mais uma vez, intimamente ligada aos talentos emergentes. Assim, a parceria entre a LG e o One Step 4 Music Fest regressou no ano passado e em versão ampliada, mantendo um mesmo objetivo: descobrir e promover os novos talentos do panorama musical português.
Sejam bandas, cantores a solo, DJs, produtores de música eletrónica, bailarinos a solo ou grupos de danças urbanas, o projeto #onestep4musicfest reconhece os novos valores do entretenimento português a nível local, regional e nacional, oferecendo-lhes assim o seu espaço nos grandes festivais de música da responsabilidade da Música no Coração.
Sob o novo lema #IWIILHUGYOUAGAIN, esta edição do One Step 4 Music Fest desenvolveu diversos concursos online nas diversas plataformas digitais do One Step 4 Music Fest para escolher os artistas finalistas que vão assim subir ao palco LG no MEO Sudoeste e Super Bock Super Rock, entre outros.
Por fim, importa dizer que todos os elementos gráficos dos nossos espaços nos festivais terão a criatividade e assinatura do artista e ilustrador Vitó, que aceitou o desafio de reciclar materiais de edições anteriores dos festivais para a materialização do LG Cool Spot, do LG Meeting Spots e dos próprios Palcos LG, dando-lhes uma nova vida, com uma nova roupagem e uma nova mensagem: REPLAY.
O papel do gaming é cada vez mais importante na criação artística. Como está a LG a ajudar a potenciar este segmento?
Os jogos de hoje em dia são autênticas obras-de-arte, com gráficos e imagens altamente realistas e de elevada inspiração criativa, que merecem a melhor tecnologia de visualização do mundo. E é precisamente nesse campo que temos vindo a concentrar os nossos esforços.
No caso dos monitores, a nossa premiada gama Ultragear foi desenvolvida a pensar nas necessidades dos gamers. Apresentando ecrãs Nano IPS de 1 milissegundo Gray-to-Gray (GTG), estes monitores oferecem a melhor experiência de gaming , fazendo com que qualquer tipo de jogo seja, instantaneamente, envolventes através da velocidade, qualidade de imagem, alta resolução e ampla gama de cores, qualidades pelas quais a marca é altamente reconhecida.
Ainda neste âmbito, a LG apresentou no CES 2022 o seu primeiro portátil para gaming, expandindo a sua linha premium UltraGearTM, o que representou uma novidade muito empolgante para os gamers de todo o mundo. Com uma performance poderosa e um design realmente elegante, este portátil vencedor do CES 2022 Innovation Award oferece experiências de jogo perfeitas com a máxima liberdade.
Paralelamente, as nossas TVs colocam a melhor qualidade de imagem do mercado – os painéis OLED – ao serviço de experiências de gaming de altíssimo nível. A LG OLED já conquistou muitos títulos enquanto pioneira na área do gaming ao longo dos anos, tendo sido, entre outros, a única TV OLED NVIDIA G-SYNC® Certified. Com um tempo de resposta de 1ms, um baixo input lag e portas HDMI 2.1, não é de todo surpreendente que a LG OLED seja a escolha ideal para fãs de jogos de consola e PC.
Além disso, sendo compatível com as plataformas de gaming em cloud NVIDIA GeForce NOW e Google Stadia, os jogadores podem divertir-se conectando apenas um comando.
Depois de no ano passado ter lançado a primeira LG OLED TV de 48 polegadas, este ano a LG voltou a inovar com a mais pequena OLED do mundo, que acaba de chegar ao mercado nacional. Com apenas 42 polegadas, a LG OLED TV C2 42 alia a qualidade da tecnologia exclusiva OLED evo a um design compacto que faz com que seja perfeita para os espaços mais pequenos, respondendo às necessidades de um grupo de consumidores específicos: os gamers.
Seja na sala ou no quarto, ligada a uma consola, ou numa secretária para sessões de jogos de computador, a nova TV adapta-se a qualquer setup de gaming e responde às exigentes necessidades dos jogadores providenciando uma experiência única graças ao HGiG, às portas HDMI 2.1 com suporte ALLM e VRR e parcerias com a NVIDIA G-Sync e AMD FreeSync Premium. Sendo o único ecrã 4K de 42 polegadas do mundo com uma taxa de atualização 120 Hz e um tempo de resposta quase instantâneo, a polegada desta TV permite também uma maior densidade por píxel, tornando muito mais prático adaptar a distância até ao ecrã e elevar os níveis de foco e concentração.
E, por fim, a vossa ligação à arte é para manter? Que novos projetos podes anunciar?
A nossa ligação à arte é absolutamente permanente, sendo quase um organismo em constante evolução desde o momento do desenvolvimento dos nossos produtos até às iniciativas e parcerias que levamos a cabo por todo o mundo. Por isso, penso que o conceito que este ano vamos levar aos festivais do verão – REPLAY – diz tudo: fazemos REPLAY aos festivais, com cada nova edição, à música, ouvindo-a vezes sem conta, e, claro, à arte, que faz parte de todo o nosso trabalho diário.
