Conforme vimos no Barómetro ao Milímetro do mês de dezembro, conseguimos compreender que há, verdadeiramente, diferenças entre quem faz consumos reativos e consumos proativos de cultura. Fomos, então, tentar traçar o perfil dos consumidores deste último segmento.

Em primeiro lugar, analisámos as características base: idade, género e regiões. Naturalmente, com um segmento tão significativo como este, com mais de 40% dos inquiridos a encaixarem-se neste perfil, é difícil encontrar distinções amplas. De qualquer forma, os consumidores proativos estão acima da média nos grupos etários mais baixos, dando a entender que são mais jovens, um factor que também é confirmado pela diferença entre estudantes e reformados.

Não existem diferenças significativas entre géneros e quando analisamos as regiões de residência, apenas se destaca a Grande Lisboa como sendo casa de mais consumidores proativos. Na verdade, como antecipado, analisando estes critérios de caracterização, não existem distinções consideráveis entre consumidores proativos e reativos. Então, que variáveis podemos explorar para tentar perceber como são compostos estes perfis?

Naturalmente, a resposta começa com a escolaridade, a variável mais determinante para perceber o consumo cultural. Quando examinamos os diferentes níveis de instrução, percebemos que a diferença entre perfis é avultada, com desigualdades assinaláveis nos extremos educacionais.

Relevante é, também, a forma como o inquirido se identifica quanto ao nível de conforto financeiro, sendo o perfil proativo o mais associado a uma situação financeira mais folgada.

Um consumidor proativo destaca-se, ainda, pela forma como obtém informação sobre a oferta cultural, procurando mais dados através da Internet e informação disponível nos próprios espaços culturais, já que é um frequente assíduo deles.

Mensalmente mergulhamos no Barómetro da Cultura para te trazermos novas análises sobre a relação da população de Portugal com a cultura.

O Barómetro da Cultura é um estudo anual que analisa a opinião dos portugueses sobre a cultura. Realizado pela primeira vez em 2019, o âmbito do questionário deste ano incidiu, principalmente, nas consequências da pandemia na sociedade e na cultura. Sabe mais sobre o relatório de 2022 aqui e pede o teu relatório completo aqui.

Síntese Ficha Técnica

O universo do estudo é constituído por indivíduos com idade igual ou superior a 15 anos, residentes em Portugal Continental e Ilhas. A Amostra, com 1.200 entrevistas validadas, foi estratificada por região, sexo e escalão etário, em Portugal Continental, e por Ilhas, e distribuída em cada estrato de acordo com a repartição da população alvo em cada estrato. As entrevistas foram realizadas de 22 de março a 19 de abril de 2022, através de um questionário aplicado online utilizando o método CAWI (Computer Assisted Web Interview). Os resultados são apresentados com um nível de confiança de 95%. A margem de erro para a média na escala 1 a 10 é de 0,14 pontos e a margem de erro para a proporção é de 3,13 pontos percentuais.